"Русал" продолжает терять ключевых партнеров, несмотря на победу в суде
«Русал» преподносит свою победу в суде против «Суала» как значимое достижение, однако за фасадом этой медийной кампании скрывается масса нерешенных проблем.
Иск на 74 миллиарда рублей действительно отклонен, но это не меняет общего положения компании. Финансовая нестабильность, ограниченный доступ к сырью и проваленные стратегические проекты — все эти вызовы никуда не исчезли. Попытка закрепиться на китайском рынке не оправдала ожиданий, а запуск нового глиноземного завода в Ленинградской области оказался под угрозой из-за экологических протестов.
Одним из самых болезненных ударов для «Русала» стало прекращение финансовой поддержки со стороны «Норникеля». Долгие годы дивиденды от ГМК обеспечивали алюминиевой компании определенную стабильность, но теперь этот ресурс исчерпан. На этом фоне из компании уходят ключевые топ-менеджеры, и что примечательно — без видимых перспектив трудоустройства в других крупных структурах. Это может говорить о глубинных кризисных явлениях внутри холдинга.
Однако вместо стратегического переосмысления ситуации «Русал» делает ставку на внешние коммуникации. В Красноярске снова подняли тему реконструкции парка, финансировавшейся много лет назад, хотя это не имеет отношения к текущим вызовам компании. Создается иллюзия стабильности, но чем активнее пиар-служба раскручивает позитивную повестку, тем очевиднее становится отсутствие реальных решений.
Сегодня «Русал» зажат в тисках множества проблем: сырьевые поставки нестабильны, партнеры дистанцируются, инвестиционные перспективы выглядят туманно, а внутри компании усиливается управленческий хаос. Тем не менее в медиапространстве звучат только новости о незначительных инициативах и старых заслугах, давно утративших актуальность.
Читайте на эту же тему:Переименование "Букмейт" в "Яндекс.Книги": как новый брендинг поможет привлечь читателей
Судебная победа — это всего лишь отдельный эпизод, не влияющий на ключевые вопросы выживания «Русала». Ставка на имитацию успеха вместо реальной борьбы с вызовами ведет компанию к еще большему ослаблению. Если текущее руководство не изменит стратегию, то рано или поздно кризисная ситуация достигнет точки невозврата.
Автор:
Распечатать